�Que há em um nome? No momento em que se trata de tua empresa, a resposta é: muito. O nome de uma marca podes ser muito geral ou muito delimitante; poderá ser muito extravagante ou nada notável. O estímulo está em escolher um nome que possa ser ‘pegajoso’ e, ao mesmo tempo, que irá de acordo com o tipo de negócio. Apresentamos-lhe dez questões que você deve fazer pra investigar os nomes que você tem em mente.
Tenha em mente que a decisão que você toma podem fazer a diferença no sucesso de sua empresa no mercado. O que eu pretendo que o nome comece pra minha corporação? Um nome poderá amparar a espalhar a concorrência e a fortificar a imagem de sua organização, declara Steve Manning, fundador de Sausalito, uma agência especializada em nomes.
O especialista sugere definir definitivamente o lugar que procura com a tua marca antes de escolher o teu nome, como a Apple fez pra diferenciar-se de empresas com nomes de modo corporativo como a IBM e a NEC. “Estavam à pesquisa de um nome que apoiasse uma estratégia de ponto de marca e que fora percebido como fácil, humano, acessível e diferente”, diz Manning. Será que o nome será muito limitante?
Não te metas numa caixa, diz Martin Zwilling, CEO da Startup Professionals Inc., uma organização de consultoria pra corporações nascentes. Evite escolher um nome que pudesse fixar a sua organização de diversificar em produtos novos ou se alargar pra novas locações, reconhece.
será que O nome tem significado com o meu negócio? Para muitas organizações, o melhor é amparar um nome que dê algum dado sobre seus produtos e serviços. Isso não significa que não possa ser pegajoso e atraente. O nome é acessível de lembrar? Quanto mais curto for o nome, melhor, recomenda Zwilling, quem diz que esse deve ser limitada a duas sílabas e impedir o exercício de scripts ou caracteres especiais. O nome é simples de pronunciar? Muitas organizações optam nomes que os clientes não conseguem pronunciar-se com facilidade.
Ou melhor uma estratégia arriscada ao tentar fazer com que a corporação se sobressaia. Alexandra Watkins, fundadora do Eat My Words, um serviço de naming com sede em San Francisco, acredita que é considerável que o nome que se escreva como se ouve. De forma diferente, terá de deletreárselo as pessoas ao ceder o seu site ou e-mail.
“Pensa que tão seguido que soletrar o seu nome e sobrenome”, diz. “Por que é que amaria que o mesmo acontecesse com a sua marca? Como localizar os meus consumidores o nome? Alguns especialistas em naming acreditam que existem exceções à diretriz de ‘acessível de escrever’, especialmente quando as pessoas veem pela primeira vez o teu nome em um anúncio.
Tais como, consideremos o caso de Zulily, uma empresa online que apresenta descontos para mamães e piás. “Se você ouve o nome na primeira vez, porventura não sabrías digitar, contudo quando a gente vê o veículo inconscientemente”, diz Chris Johnson, consultor em naming.
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“A recompensa é que o som ou grafia incomum do nome poderia auxiliar a montar uma marca fácil de diferençar”. O nome soa bem e é simples de pronunciar? Manning diz que o som do nome é um elemento essencial pela sabedoria de energia e emoção da marca. Também tem que certificar-se que os potenciais compradores possam pronunciarlo. “É um acontecimento que a gente podes soletrar, pronunciar e lembrar de nomes que lhe são familiares”, reconhece, destacando a Apple, Oracle e Virgin como nomes de sucesso.
O nome só é significativo para ti? Um nome com significados pessoais não evoca nada sobre a tua marca e você precisa ter em mente que não estará a todo o momento lá para explicárselo as pessoas. “Evite usar expressões escritas ao contrário ou nomear coisas, já que se lembram de um comparsa ou o teu cão”, falou Watkins.
